“三只松鼠”频陷舆论漩涡 线下门店能挽救下滑的*价吗

2021-12-29 08:47:11 文章来源:网络

三只松鼠宣传海报截图

12月26日,三只松鼠因为一则发布于2019年的宣传海报登上热搜,被网友认为有“丑化国人”之嫌。

而此前,三只松鼠曾因食品安全问题屡受质疑。在休闲零食赛道愈加拥挤的当下,被三只松鼠寄予厚望的线下门店能成为其营收的新增长极吗?

“三只松鼠”屡受质疑

此次三只松鼠事件,源于其在2019年10月发布的一则产品宣传海报,部分网友认为海报中模特的“眯眯眼”妆容有迎合西方审**而刻意丑化国人的嫌疑。

当日上午,三只松鼠通过其官方微**发表声明,称针对网友反馈模特妆容不符合大众审**并由此产生的不适感,公司深表歉意,并在**时间进行了页面替换,且已安排排查公司其他产品页面,拒绝类似情况再次发生。

三只松鼠微**截图

易观新消费行业中心研究总监李应涛告诉天目**记者,2019年三只松鼠拍摄这则海报主要是为了蹭国潮风的热度,但当时企业对国潮的认知普遍不清晰,所以在模特选择上还是延续了以往所谓的“国际”通用**。近两年随着大众对国潮认知的不断上升,部分“国际**”已不再适用。

而这也不是三只松鼠**次登上微**热搜,此前曾多次因食品安全问题受到关注。

今年5月,市场监管总局在食品安全监督抽检中发现,由重庆家乐福商业有限公司成都分店销售的、标称安徽省芜湖市三只松鼠**份有限公司分装的开口松子,过氧化值(以脂肪计)检测值不符合食品安全****规定。双11期间,另有网友反映称,在直播间购买的三只松鼠每日坚果变质发霉,商家却以已开袋的坚果无法作为证据为由拒绝了网友的赔偿申请,引发广泛批评。

天目**记者在黑**投诉**上发现,关于“三只松鼠”的投诉量达到1200多条,其中大部分问题属于食品质量安全问题,比如发霉、变质等。

**食品产业分析师朱丹蓬在接受天目**记者采访时表示,三只松鼠“贴牌+代加工”的运营模式,是用轻资产运营来规避重资产的经营风险。但对于食品行业而言,代工模式尤为容易出现质量问题,企业将**重要的生产环节**给供应商,对产品品质的管控就容易成为漏洞。

线下门店能否成为新的增长极

图据三只松鼠官网

2019年7月12日,三只松鼠在深交所挂牌上市,成为“互联网休闲零食****”,总市值一度超过360亿元。

不过,2020年6月以来,三只松鼠**价出现持续下跌,12月28日收盘价为39.90元,较**高时的91.09元已下跌近三分之二。

另外,三只松鼠第三季度**报显示,2021年第三季度,其营业**18.09亿元,较上年同期减少8.59%,相比2019年同期减少17.88%。值得注意的是,在其历年**报中,可以看到三只松鼠的销售费用在大幅增长,2016年与2017年的销售费用分别为9.18亿元、10.75亿元,而在2019年与2020年的销售费用达到了22.98亿元、17.12亿元。

朱丹蓬认为,三只松鼠营销费用的上升,基于两个大方面的投入。“**,线上的获客成本越来越高,促销力度越来越大。第二,这两年三只松鼠一直在花重金去打造线下实体门店,因为此前线下一直是它的**伤。”

根据机构弗若斯特沙利文预测,2022年**休闲零食行业总体零售额规模约为1.56万亿元,其中线下零售额达1.30万亿元,占比约为83%。

三只松鼠在2020年年报中写到,其2020年度线下业务占比达26%,预计2021年度线下业务占比达到33%-35%。不过三只松鼠也认为,从**模式到线上线下全渠道经营的差异对公司组织能力提出新的要求,这个过程存在组织能力不完善将使得战略实施受到影响,从而影响公司的短期经营目标的达成。

李应涛还认为,随着越来越多的休闲零食企业进入赛道,新品牌层出不穷,三只松鼠原有的竞争优势难以持续,虽然不断加大销售费用投入可以获得持续增长,但是对于其盈利能力也提出了巨大的挑战。

来源:天目**

**网讯 2021年12月26日11时11分,**在太原卫星发射中心用长征四号丙火箭搭成功将资源一号02E卫星发射升空。地处南海的西沙卫星观测站及时发现并捕获目标,圆满完成此次观测任务。

距离圆满完成长七改任务还不到三天时间,大家还来不及分享喜悦,转身又全身心投入本次任务,扎实做好数据处理、设备状态转换和应急方案演练等工作,为圆满完成航天观测任务打牢坚实基础。据悉,今年以来多发任务并行已经成为西沙卫星观测站常常要面临的课题,人员全时在岗、设备24小时**机是他们的常态。

通信岗位操作手李志瑞,从其他岗位转到通信岗位还不到一年时间就已经完成了十余次任务。平日里跟着师傅后面认真学、认真看,**里加班加点,熟记操作要点、模拟操作流程,这是李志瑞这一年来的真实写照。“作为一名航天工作者,我们要牢固质量就是生命,质量就是胜算的意识,严格落实质量要求。作为一名新人,我要保持谦虚谨慎、求真务实的工作作风,认真学习专业文化知识,努力提升综合素质。早日成为一名航天观测先锋。”李志瑞坚定地说道。

雷达岗位操作手沙广源,已圆满完成了60余次航天观测任务,能够熟练掌握雷达系统工作原理和操作要领。为了此次任务,他**加班看录像、练操作,丢失重捕操作愈发熟练,一次次**新着自己创下的时间记录。“任何一项工作,不认真也许也能做完,但要想做好就必须得认真。要想工作被认可,不妨首先从自身的态度、能力、方法等方面找差距、查不足,多一些责任担当,少一些消极报怨,努力**成认真做事的良好习惯。只有这样,才能在工作中学习,在学习中进步。”沙广源谦逊地说道。

**色越来越浓,渔船、海浪、海欧、沙滩好像一下子全部掉进了这神秘的沉寂里。机房亮起了灯,忙碌的身影从窗户边**地闪过。辞旧迎新,2021年也即将过去,在2022年的航天新征程中,全体西沙航天人必将用实际行动践行铮铮誓言,为实现航天梦不懈奋斗!

(作者:赖玉峰 于欣禾)

来源:**网

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