探索大型体育场馆可持续运营模式,东方体育中心有了冠名商

2021-12-29 11:37:56 文章来源:网络

摘要:打造上海金融品牌与体育品牌跨界合作的典范。

12月28日,“浦发**东方体育中心冠名签约仪式”在东方体育大厦举行,浦发**将于2022-2023年冠名东方体育中心。

2020年1月,上海**事体育产业发展(集团)有限公司首次将旗下六大板块的商务合作资源系统对外发布。其中**括东方体育中心、旗忠网球中心冠名权向社会招商。随着新冠名商的到位,**事体育旗下的体育场馆板块成功吸引优质商业资源注入,也为大型体育场馆进行商业化可持续运营提供了案例。

随着前滩地区开发,浦东又一个新的“陆家嘴”呼之欲出。作为浦东新的拓展区域,其后发效应将逐步显现。位于前滩的东方体育中心也将借助周边开发、人口导入,扮演越来越重要的角色。

签约仪式上,双方宣布,东方体育中心将更名为浦发**东方体育中心,东方体育中心海上王冠、玉兰桥、月亮湾也将更名为浦发**东方体育中心综合馆、浦发**东方体育中心游泳馆、浦发**东方体育中心跳水馆,这也是上海地区**由金融机构冠名的大型体育场馆。

上海**事体育产业发展(集团)有限公司总经理杨亦斌在接受采访时表示,此次合作是两大行业头部企业在共同探讨产业融合方向上取得的又一次进展。双方将充分发挥各自优势,积极整合资源,以东方体育中心为引擎,开发新产品、新模式,共同激活体育场馆和数字金融的融合生态,探索体育产业资源**,打造上海金融品牌与体育品牌跨界合作的典范,提升上海国资国企品牌影响力,共同推进上海四大品牌建设。

2011年,举世瞩目的第14届国际泳联世界锦标赛在东方体育中心成功举办,这让东方体育中心这座**的水上综合运动中心从诞生之初就享誉全球。2018年,上海市体育局率全国之先,携手**事体育探索大型综合**场馆“政府建、企业管”的全新运营模式。

**事体育以打造“**品场馆”为理念,从服务人民生活、服务区域发展、服务产业拓展三个方面入手,成功举办了2019篮球**、短道速滑**上海站、2020PEC和平**英国际冠军杯等重量级体育赛事;打造了“东体之星”青少年系列挑战赛以及“东体铁三”企业挑战赛等自主品牌赛事,探索落地智慧场馆项目,丰富全民健身服务种类,提升青少年培训服务品质。通过引进、合作与自主打造等多种方式,东方体育中心已经成长为具有广泛影响力的“体育+”多元化综合体,并成为“上海新十大标志建筑”**的体育建筑。

大型体育场馆建设时资金投入大,赛后维护费用高、管理复杂,使得不少场馆陷入经营困境,这也是国内外大型体育场馆面临的普遍问题,引入商业冠名是解决难题的重要手段。值得一提的是,在NBA球馆的冠名赞助商中,有超过1/3是金融类企业。对于金融类企业来说,品牌内核中的声誉、可信赖度和长期稳定**都是核心资产。通过与NBA这一体育IP结合,冠名场馆不但有利于强化金融企业树立长期可靠的品牌形象,而且通过比赛转播技术,可以将企业品牌影响力延伸至海外。

近年来,浦发**积极参与发展体育事业,支持多项国内知名体育赛事,在上海地区就参与了上海劳力士大师赛、上海马拉松等大型比赛。浦发**上海分行副行长张文钰表示,浦发**跨界体育领域联手东方体育中心,看中的是这一上海新地标的良好形象以及丰富多元的赛事、活动资源,双方合作将有利于促进长三角地区及全国高级别体育赛事的举办和交流。

杨亦斌表示,未来,浦发**东方体育中心将打造数字化智慧体育运动场馆,进一步提升服务水平,为提供多元、高品质体育文化内容,推动全民健身、青少年体育发展等发挥重要作用,助力上海建设全球著名体育城市。

来源:上观

青岛日报社/观海**12月27日讯 大胜广州队17分,青岛国信海天**篮26日晚如愿取得CBA常规赛第二阶段“开门红”。加上**阶段**后一场战胜福建队,目前青岛**篮已经取得了两连胜。按照赛程,明天中午,他们将迎战今年刚刚进入联盟的“新军”宁波富邦,在目前士气高**的情况下,全力冲击三连胜是球队上下的一致目标。

面对排名比自己高出6位的广州队,双外援加持的青岛**篮收获了一场大胜。“开局阶段进入状态比较慢,让对手打出了得分高潮,这一点必须引起我们的重视。”赛后,青岛**篮主教练吴庆龙发现了球队的问题。目前,长春气温已经达到了-17℃,虽然球馆按照比赛的要求进行了供暖,但队员们显然还是很难一下子就进入到比赛状态。作为球队的新援,威尔斯首秀就表现不俗,全场砍下了33分。作为奇兵,正是他在上半场11分钟内高效砍下的20分,为青岛**篮取胜打下了坚实的基础。“篮子准,有防守,除了速度上略微差一点,威尔斯的表现要远远好于上赛季的亚当斯。”俱乐部的一位工作人员这样介绍说。经过此前一个月的合练,队员们也都非常喜欢这个新战友,“他**格很开朗,也喜欢跟我们大家一起交流,相信他能够帮助我们队在第二阶段取得更多的胜利。”队长王庆明这样说。

拿下广州队这块****头后,青岛**篮的下一个对手是本赛季刚刚升入CBA联赛的宁波富邦。本赛季至今,宁波富邦仅仅取得了1场胜利,目前在积分榜上排名倒数第二。由于**阶段战绩不佳,该队也利用间歇期引进了外援。曾在青岛**篮效力的斯蒂马克火线加盟,与特罗特三世组成了宁波富邦的双外援。上轮与四川队的比赛,在特罗特三世因身体原因高挂免战牌的情况下,斯蒂马克拿到了一份40分、17个篮板、7次助攻的**数据单,完胜有着“亚洲**中锋”之称的哈达迪,差一点带领球队取得本赛季的第二场胜利。值得一提的是,按照今年联赛的外援使用政策,作为“新军”的宁波富邦享有四节五人次的优惠政策,这方面的优势也会给青岛**篮制造不小的麻烦。好在青岛**篮目前士气正佳,只要做好充分的准备,完全有能力战胜宁波富邦迎来三连胜。(青岛日报/观海**记者 许诺)

(作者:许诺)

来源:掌上青岛

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